从元宇宙到豪赌A1、挑战UGC版“斯坦福小镇”，这家中国公司太野了!

虽然现在已经无人在意，但相信大家都记得前两年的“元宇宙”浪潮。国内外一批又一批拿着个Demo就敢宣称自己是“虚拟世界”“游戏未来”的团队，如雨后春笋般涌现，又随着概念退潮死在了沙滩上。

当然作为一个当时全世界头部公司都颇为关注的概念，在一众炒作声中，自然也不乏真正在接触市场和用户，精进技术和体验，真的在力图打造一个去中心化的UGC平台的公司。而这些脚踏实地的团队，不少也因为AI对个人创作的赋能，在如今取得了新的机会，甚至想要借助AI，来到新的高度。

就比如PointOne公司旗下的游戏平台《碧优蒂的世界（以下简称为BUD）》。

其实将BUD称作是元宇宙项目失之偏颇，PointOne团队2019年前后创业时，虽然市面上已经存在Roblox等产品，但元宇宙浪潮还远没有袭来。

抢先一步的PointOne在2021年推出BUD之后，自然也成了同赛道的佼佼者，不仅产品在海外短时间内收获了超过千万的注册用户，2022年初，团队在4个月内还前后收到了包括网易、PeakXV（前红杉印度）、北极光、GGV等头部资本和游戏企业的大额融资。

这笔钱再加上团队对产品方向的坚持、对海外市场的经营（2024年游戏获得了版号才得以在国内上线）以及积极抓住新技术对于BUD这一产品UGC标签的赋能，PointOne得以平稳度过元宇宙概念退潮、AI兴起百家争鸣的波动期，带着BUD来到了现在。

而2025年，是GameLook认为的AI落地的关键一年，无论是英伟达、微软、谷歌、腾讯、字节跳动、阿里等巨头，还是AI领域的中小创业企业，要么证明自己手中有超前的技术，继续造梦；要么拿出自己的答题卡，展示当前的All in AI潮流切实能对生产和消费两端产生作用，不只是虚妄的泡沫。

PointOne显然更多的是后者，而它们的第一版关键答案，就是在4月11日BUD更新的“AI赛季”，结合自身平台的特色，将AI和游戏以及UGC等核心体验融合，进行了突破性的尝试。

就比如官方新赛季主推的沉浸式体验之一“逃离废弃医院”，玩家将扮演一名被困在废弃医院的病人，面对由AI驱动的多个智能NPC守卫，玩家可以通过完成各种任务，包括说服院长开除守卫等方式尝试通关，NPC也会记忆与玩家的互动，并基于上下文做出各式各样合理的判断。

智能NPC还能诞生办公室恋情

而在“逃离废弃医院”等官方玩法中露面的智能NPC技术，玩家在新赛季也可以在UGC模式体验到部分功能，比如自定义NPC的外貌、性格、交互方式等，降低用户创作复杂内容门槛的下限的同时，大大拉高优质体验的上限。

据悉，在未来BUD团队还将持续扩展UGC能力，通过实现AI角色间的自主互动关系等一个个阶段性目标，逐步实现完整的“用户创造世界”愿景

而在新赛季开始前与GameLook的交谈中，前SnapChat工程师、PointOne的联合创始人Risa对我们表示，新的赛季只是一个开始，“我们期待这是BUD平台迈向‘3D版UGC二次元斯坦福小镇’愿景的重要一步”。

不过远方的愿景先放一边，作为从元宇宙阶段就关注了BUD的媒体，如今时代更替，GameLook首先好奇的其实是团队当下如何定位自己和产品。

对此Risa表示：“我们的创业愿景始终围绕着降低 3D 或互动媒介的创作门槛，让普通用户也能创作这类内容。当时我们看到，从文字、图片到视频，媒介的演化路径显示出互动媒介（后来被称为元宇宙）的潜力，但其创作通常需要专业开发者。我们希望改变这一点，因此 BUD 一直定位为 UGC平台，而非单纯的游戏。”

“甚至因为一些 AI 驱动的内容可能在其他地方难以实现，BUD更像是一个‘原生 3D AI 内容平台’。当然内容分发也很重要，让创作者的作品能被玩到，能激励他们持续创作。长远愿景可能是成为新时代的 3D 社交平台，但现阶段还是以内容平台为主。”

不过众所周知，BUD因为版号错失国内市场的两年时间里，包括腾讯和网易通过《元梦之星》《蛋仔派对》等产品，其实已经在派对游戏赛道发展出了不错的UGC生态，甚至《蛋仔派对》还早早地用上了AI技术，赋能用户的创作。BUD如今的定位，势必会将其送到与大厂同台竞技的位置。

在采访中，Risa似乎并没有GameLook这么顾虑，她表示：“目前，国内和海外市场我们都在同时运营，但国内市场是我们回归后更专注的重点。”

“我们从2022年底 ChatGPT 出现时就开始关注并探索 AI 如何进一步降低 3D 内容和游戏的创作门槛。最初在海外进行了一些尝试，现在国内重新上线后，随着我们对 AI 的理解加深，我们计划在国内市场进行更大规模的升级和创新，而不仅仅是复用海外已有的功能。尽管国内 UGC 赛道已有《蛋仔派对》《元梦之星》等竞争者，但我们认为结合 AI 降低创作门槛仍然是一个相对较新的领域，值得我们持续聚焦。”

“我们坚信，让更多人能够简单、无代码地创作 3D 互动内容是未来的趋势。虽然3D 媒介的创作确实复杂，门槛很高，比视频制作更难。但AI 技术的发展，例如 AI 生成 3D 模型、动画等，核心目标都是降低生产门槛。这为我们提供了巨大的创新空间。而我们已经积累了移动端编辑器的经验和一定的用户基础。将 AI 融入我们现有的 UGC 平台进行升级，是顺理成章且值得投入的方向。”

“虽然 AI 带来了很多其他的商业机会，我们也在探索，但 UGC 游戏/平台这一块是我们拥有积累、不应放弃的核心业务，我们会持续注重 AI 在这方面的发展。”

不过虽然Risa对于公司以及BUD目前正在走的这条路显得颇为清晰、目标明确，可作为媒体，GameLook其实相当好奇BUD官方眼中，自己的核心优势在哪。

虽然初生牛犊不怕虎的志气值得敬佩，但毕竟放眼全球市场，类似的UGC平台有更成熟的Roblox、画面等更好的《堡垒之夜》，被市场验证目前更适合中国玩家体质（营销更花钱）的《蛋仔派对》。

对此，Risa的答案是“目标用户定位”以及“AI”：“我们清晰地定位为面向‘纯小白’用户，而非专业开发者。我们想做的是像‘剪映’一样简单易用的编辑器，而不是‘Adobe Premiere’。这意味着我们所有的产品设计都必须极度简化，让没有任何代码或建模基础的普通人也能上手创作。这与 Roblox 等面向能产出更专业游戏内容的平台路径不同。”

至于AI，作为一家体量上与巨头无法比拟的创业公司，Risa也很清楚BUD和PointOne的优势在哪，又有哪些内容自己不需要一股脑扑上去。

就比如AI，现在其实业内还有相当浓重的自研氛围，但对此Risa其实很清楚地认识到了BUD更重要的是提供零门槛的创作体验和工具，做好一个服务创作者的平台，而非重复造轮子。目前BUD的游戏引擎其实是基于Unity的，而新AI赛季智能NPC背后的技术，则是团队与国内某大厂就现有AI大模型及相关技术，合作共建的。

“我认为我们更偏向于产品驱动的公司。我们团队比较擅长也乐于做创新性的产品，是‘开拓者’的角色。”Risa说道，“我们不会自己去训练大模型，甚至可能不会做 Fine-tune（微调）。我们更关注的是如何将最新的技术，比如 AI，很好地应用起来，做成优秀的产品，并随着技术的迭代不断优化和升级我们的产品。”

“例如，在海外版本中，我们尝试用 AI NPC 替代复杂的触发器逻辑编辑。用户通过自然语言就能设定 NPC 的行为逻辑（如满足条件开门等），虽然早期遇到了 ChatGPT-4 成本过高的问题，但验证了方向的可行性。”

“平时我们不是游戏，但新赛季除外”

不过虽然在一开始的采访中，Risa对于BUD的定位大多数提及的都是类似“创作平台”的字眼，甚至否认了自己单纯游戏的定位，但当我们谈话深入到新赛季时，她也分享了为何一个“平台”，要用类似游戏的说法来称呼自己创立以来相当里程碑的一次更新。

Risa表示，BUD在国内推广已开始使用“赛季”，其实是为了迎合国内玩家的习惯。“中国的游戏市场非常成熟，用户已经被教育得很好，对游戏化的运营模式接受度高。”Risa说道，“她们自身也会制作一些内容，但主要是赛季包装等，玩法层面做得不多，更侧重 UGC。”

“不过，这次即将上线的 AI 赛季是个例外。”

在此之前，根据Risa对GameLook的分享，BUD在海外的版本运营其实采取的是一种“自下而上”的放养模式，即官方只主要更新编辑器的功能，允许用户自由发挥创意，创作每个版本的内容。

但是由于AI目前在消费级市场，特别是聊天机器人之外的内容创作领域，对于普通玩家而言，其实还是相对陌生的水域，BUD团队认为，再放养其实就有点不合适了。

Risa表示“这次我们选择先推出 AI 玩法内容，是因为我们认识到AI 游戏玩法对玩家来说非常新颖。很多玩家可能不知道 AI 能带来什么样的新奇体验，因为市面上真正由 AI 驱动玩法的游戏还很少。与之前纯粹自下而上的 UGC 模式有所不同，主要是为了帮助用户理解和上手这个全新的 AI 创作领域。”

当然除了AI的“新颖”，任何常规产品在运营策略上的变化，都必然与玩家或消费者有关。对于BUD，Risa其实在采访中字里行间都有透露国内玩家的游戏习惯和海外玩家是有不同的，这也为什么BUD国服会有“赛季”制更新等。

GameLook自然也提出了我们的疑问：“国内外用户都在BUD里做些什么？”

国服玩家在社区分享的各种创作

Risa分享道：“首先国内玩家的二次元属性非常重，圈层文化浓厚。很多国内用户利用 BUD 这个工具来创作和表达他们喜欢的偶像、IP 等，同好圈现象明显。海外用户群体则相对分散，没有这么强的圈层化倾向，创作内容更多样。”

“其次，国内用户对重度的游戏运营（如赛季、商业化设计）非常熟悉且接受度高，甚至会与其他游戏进行比较。海外用户则相对不那么熟悉，他们更能接受 Roblox 里那种看起来‘不专业’或‘sketchy’的游戏。”

“至于具体的内容倾向，国内用户非常喜欢 UGC‘人’（捏脸、形象定制），海外用户在 UGC 人和地图创作上都表现出较高的热情和动手能力。这可能与《我的世界》等沙盒游戏在海外更深入人心有关，当然，国内用户的创作能力也很强。”

而既然涉及内容以及分发，相信做过内容的网友都相当熟悉，平台的引导和鼓励其实对内容生态的影响相当重要。更何况在国内市场，正如Risa所说的，用户会进行游戏之间的比较，此时作为UGC平台，BUD平台上的内容质量等其实会被放到一个相当不公平的语境下进行PK。

GameLook其实相当好奇BUD是否会引导、是如何引导用户创作尽可能高质量内容的。

Roblox

就比如Roblox，一开始是通过人气，各种榜单会推送玩家参与度最高、消费最多的UGC内容，后续又用AI技术，将一些暂时人气不高但质量优秀的内容通过首页会推送到合适的玩家面前。

对此Risa其实直接推翻了我们的预设，她表示：“我们作为非传统游戏平台，不会选择与拥有精致玩法和 PGC 内容的传统游戏硬碰硬，这不是我们团队的优势。”

更进一步，她提出：“我们的突破口在于新东西，尤其是 AI。我们从22年底开始研究 AI，认为这是一个机会点。大厂虽然最终也会做 AI，但将创新技术融入成熟游戏体系需要更长周期，这给了我们这样的创业团队探索的时间窗口。”

“我们的核心竞争力在于用 AI 做出不一样的内容和玩法，如果 AI 只是让创作者更快地产出与非 AI 时代相同玩法的内容，那竞争力是不够的。关键在于消费端（玩家侧）的体验必须有创新，哪怕是微创新，也要让用户觉得新鲜、没见过。”

“想用 AI 做游戏、玩 AI 游戏就来 BUD”

不过虽然Risa以及BUD团队将新赛季乃至产品未来很长远的预期放在了AI技术之上，但包括AI技术，甚至其相关产品，在如今游戏行业其实已经不算是新东西了，包括《inZOI》等产品以及大部分游戏公司，其实都在做类似的内容。

还是那句话当前AI依旧在进行中的飞速发展、迭代、进步的速度，其实某种程度抹平了各种所谓的先发优势，你很难说服自己和投资人，你不是和竞争对手坐在同一台电梯里。

NVIDIA ACE

就比如在采访中，Risa其实也分享了BUD早期对智能NPC的一些探索和尝试：“我们 2023 年初做尝试时，当时确实聊几轮就容易忘，或者为了优化成本做摘要导致记忆颗粒度不够细，玩家会感觉 OOC（Out of Character）。”

但她也表示，改变这一状态的，一定程度不是PointOne团队的探索，而是后续技术飞速地进步，“近一两年大模型在这方面已有显著进步，比如上下文窗口变长。”

对于我们GameLook的质疑，Risa首先选择了支持团队：“对于智能NPC，我们其实还是进行了很多的特定的设计和优化，才尽可能地避免遗忘问题，比如，在多 NPC 场景中，我们会设定共享的剧情背景，让 NPC 之间也能相互理解。目前的结果是在30分钟的游戏流程中，NPC的效果是可接受的。”

而后Risa表示，智能NPC其实只是BUD更长久愿景在当前环境下，最成熟的切入口。她表示：“虽然长期来看 AI 的应用不止于此，但现阶段大语言模型在文本和逻辑处理上相对成熟，将 AI 能力包装成用户易于理解的 NPC 是一个很好的切入点。并且我们会给 NPC 分类，比如有的偏重好感度互动和控制逻辑，有的偏重动作打斗。我们今年的 AI 战略会收拢并聚焦于 NPC，会将 AI 与我们已有的 UGC 动作库结合，希望能带来不只是语言对话的、更具 3D 沉浸感的创新体验，希望通过NPC + UGC的模式，看看用户能创造出哪些具有无限可能性的新奇玩法。”

而既然话都说到了这里，下一个合理的问题自然是，如果玩家想要在新版本复现官方的部分PGC内容，比如“逃离废弃医院”，大约需要多少时间？

Risa表示：“UGC 的门槛并不高，难点在于创意本身。用户使用我们提供的工具进行 UGC 创作则非常快。如果用户熟悉编辑器且对游戏有感觉，可能一两个小时就能基于现有模板做出一个不错的 UGC 版本。当然，构思创意（游戏设定、剧情等）的时间另算。”

不过她也分享道，BUD官方其实24年底就开始构思这次新AI赛季的玩法和UGC模式的设计。当然作为官方演示Demo，在构思阶段，除了基础的玩法和创意，BUD团队还要想清楚AI 赛季所需的 UGC 系统，包括教学设计、明确哪些元素可 UGC、如何在游戏中展示等。

“目前 4 月上线的 AI 赛季提供的 UGC 能力比较聚焦，主要偏向 RPG 解谜类。在这个品类下，我们给了 NPC 较高的自定义自由度（外貌、行为、动作等）。但如果用户想做其他类型的玩法，我们需要一步步来。这次的目标是先在 RPG 解谜这个品类下教育用户，让他们能用好我们提供的 UGC 工具做出有趣的东西。”Risa表示。

当然，据GameLook了解，BUD还将在暑期版本推出更大规模的更新，不会仅限于 RPG 解谜这一种玩法，甚至可能加入社交和更多交互玩法，玩家可以保持关注和期待。

而通过如此密集且大剂量的AI赛季更新，Risa表示：“我们的策略是抢占用户心智，让用户形成想用 AI 做游戏、玩 AI 游戏就来 BUD的认知。”

“总结来说，今年内，我们的核心是玩法创新。很多海外火爆的独立 AI 小游戏，美术往往很粗糙，但因玩法新颖而受欢迎。先把核心玩法做好、验证好，美术是后续可以借助技术手段提升的方面。”

“至于抢占用户心智关键的营销方面，我们有这个打算，但具体的时机取决于产品的准备情况。我们不会盲目地进行大规模推广。需要等到我们的 AI 产品和玩法足够成熟、能够提供真正独特且有吸引力的体验时，才会启动。”

所有创业公司都必须“All in AI”

作为贯穿GameLook采访前后的一个词汇，在最后，我们也和Risa谈到了目前AI技术本身，以及它对于游戏、UGC生态、创业公司等的重要性以及潜在影响。

而在这一部分一开始，Risa就表示：“我认为现在可能所有创业公司都必须All in AI。”

她以PointOne的经验分享道：“回顾我们自己的历程，22年底 ChatGPT 刚出来时，我们的 AI 应用还比较浅层（比如 3D Copilot 辅助3D创作工具）。但随着我们对 AI 理解的加深，我们意识到，AI 不能仅仅是提升效率的工具，它必须能创造出“不一样”的、全新的用户体验。尤其是在 UGC 领域，最初的移动端编辑器是我们的创新点，但现在国内外都有了竞争者，这个概念对用户不再新鲜。AI 是下一个能带来根本性突破的机会。所以，拥抱 AI 是创业公司的必然选择。”

“更重要的是现在AI的成本是可承受的。这和我们早期（比如 23 年初）在海外测试时的情况完全不同。当时我们直接调用 GPT-4 API，成本非常高昂，上线测试一天就能烧掉几万美金，完全无法支撑免费模式，商业上算不过账。所以，即使我们现在做的 AI 功能（如复杂的 NPC 工作流）调用token量其实不少，但综合来看，成本已经不再是主要的瓶颈。”

DeepSeek价格已经相当白菜了

“我个人认为，今年将是 AI 应用（尤其是 C 端应用）爆发的关键一年，而成本下降是核心驱动力。按照目前的趋势，多模态的成本未来也一定会下降。”

不过对于消费端市场，Risa并没有沉迷在AI非要不可的热烈情绪当中，她一改激动，相当冷静地对GameLook分析道：“普通大众用户现在更关心的是你用 AI 做出来的东西到底有多好玩？是不是我以前没见过的新奇体验？而不是技术本身”“这也是为什么我们的重点是利用 AI 创造出真正独特、有趣的用户体验，这才是吸引用户的根本。”

当然，现在无论是2B还是2C，大多数人面对的不是没有工具可选，而是到底要选哪一个？对于如何选择AI工具，Risa则展示了PointOne作为创业公司的灵活性。

“虽然我们当前的重心还是放在研发面向用户的产品功能和 UGC 系统上，而不是大规模投入资源去优化内部的开发效率工具。但我们的态度是积极拥抱和跟进最新的模型进展。我们内部会持续评估新发布的模型，只要新模型效果更好且成本可控，我们就会考虑将其整合到我们的工作流中。因为我们清晰地定位自己是AI 应用公司，而非模型研发公司。”Risa表示。

也借此机会Risa向我们分享了PointOne对于人才的需求，她表示虽然目前公司不需要大量底层模型专家，但对 AI 有热情和学习意愿的无论是游戏客户端（Unity）、还是后端开发等岗位的工程师，PointOne其实还是相当欢迎的。

Risa表示：“最初的几年我们确实是初创摸索，包括团队搭建、方向确立等。之后，我们经历了行业的起伏（元宇宙热潮与降温）、外部环境的变化（国内下架、出海、再回归），以及我们自身战略的选择。但这个过程并非原地踏步，而是不断适应、调整、学习和积累的过程。”

“目前核心团队非常稳定。很多早期（比如第一年）加入的研发、运营骨干成员都还在，大家对我们现在聚焦的 AI+UGC 方向是认可和充满信心的。投资方对我们还是比较支持的。他们看到了我们团队的快速适应能力，以及积极拥抱 AI、探索新方向的决心。”

至于核心产品BUD，在最后Risa分享道：“目前游戏与 AI 结合的创业公司相对少一些，这可能与游戏行业本身的特点有关（开发周期长、投入大、商业模式相对传统）。而游戏行业的谨慎，反而给了我们这样的跨界创新者机会。因此竞争对手相对没有那么多。”

“我和团队的初心始终是希望做出一些创新的、有意思的、能被用户真正喜欢和认可的产品。我们很幸运能在这样一个技术变革的时代，拥有足够的资源和坚定的信念去探索 AI+UGC 的可能性。我们希望 BUD 能够抓住这个机会，真正用 AI 创造出前所未有的 3D 互动娱乐体验，成为这个新领域的领先者。”